Главная  Журналы  Экономический анализ: теория и практика  4(61) - 2006 февраль

Конкурентный и маркетинговый анализ: сходство и различие

Доступна онлайн: 23.11.2006

Рубрика: Управленческий анализ

Совокупность теоретико-методологических и прикладных вопросов маркетингового анализа (исследования) достаточно давно разрабатывается учеными и специалистами в нашей стране и за рубежом. Между тем в идентификации исходного базового понятия "маркетинговый анализ" явно присутствуют некая незавершенность и неопределенность, которые объективно мешают четко и однозначно установить границы его применения.
     Расширительную трактовку маркетингового анализа, включающего в себя сразу три разнородных объекта (товары, рынки и конкурирующие фирмы), а также искусственно объединяющего очень разные информационно источники и аналитические технологии (общедоступные данные и сведения, полученные методами конкурентной разведки), следует, по нашему мнению, признать устаревшей. Выделение конкурентного анализа в отдельный вид анализа и специализация на нем подразделений, обособленных от маркетинговых служб, способствовала бы повышению качества выполнения аналитической функции управления и росту эффективности деятельности фирм.

Посмотреть другие статьи номера »

ISSN 2311-8725 (Online)
ISSN 2073-039X (Print)

Свежий номер журнала

т. 23, вып. 3, март 2024

Другие номера журнала

---2024 год--- Все материалы 2024 г. 3(546) - 2024 март 2(545) - 2024 февраль 1(544) - 2024 январь

Архив номеров