Предмет. Особенности российского рынка маркетплейсов. Цели. Определить отличительные черты российского рынка маркетплейсов по сравнению с зарубежными рынками. Методология. Применены методы сравнительного, экономико-статистического и институционального анализа. Результаты. Анализ показал, что российский рынок маркетплейсов обладает высокой степенью локализации и институциональной спецификой. В отличие от большинства зарубежных рынков он характеризуется доминированием отечественных платформ, незначительным присутствием зарубежных и высокой долей неплатформенных продавцов на рынке интернет-торговли. При этом российский рынок маркетплейсов характеризуется сочетанием олигополистической структуры с интенсивной конкуренцией между продавцами и активным развитием экосистемных связей с банковскими организациями. Также на российском рынке нет ограничений на мультихоуминг для продавцов и покупателей. Государственное регулирование платформенной экономики в России находится в стадии становления и постепенно приобретает комплексный характер. Выявлено, что универсальные модели конкуренции платформ, разработанные на основе западных рынков, требуют адаптации с учетом национальных особенностей, включая структурные, регуляторные и институциональные факторы. Выводы. Российский рынок маркетплейсов представляет собой специфический пример платформенной системы, отличающейся высокой степенью локализации, экосистемным развитием и институциональной трансформацией. Эти особенности формируют предпосылки для обновления теоретических подходов к моделированию конкуренции платформ, расширяют прикладное понимание закономерностей цифровой экономики и создают научно-практическую основу для формирования эффективной национальной политики в сфере платформенной экономики.
Жданов Д.А. Цифровая трансформация: платформенные экосистемы как инструмент управления высокотехнологичным бизнесом // Управленческие науки. 2021. Т. 11. № 4. С. 25–39. DOI: 10.26794/2404-022X-2021-11-4-25-39 EDN: CYQZXV
Попов Е.В., Симонова В.Л., Гришина В.В. Типология цифровых платформ межфирменных взаимодействий // Экономический анализ: теория и практика. 2020. Т. 19. № 7. С. 1231–1248. DOI: 10.24891/ea.19.7.1231 EDN: WTSREA
Пожидаев Р.Г. Особенности бизнес-моделей цифровых платформ // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2022. № 3. С. 144–158. DOI: 10.17308/econ.2022.3/9988 EDN: BRWXBE
Карапетян А.М. Факторы влияния цифровых платформ на рынок потребительских товаров в России // Финансы и кредит. 2025. Т. 31. № 8. С. 187–200. DOI: 10.24891/gljwuq EDN: GLJWUQ
Yudina T.N., Balashov A.M. Challenges for tech entrepreneurs in the new digital reality and among sanctions // Journal of Regional and International Competitiveness. Т. 4. № 3. С. 4–15. EDN: OYIWMK
Шелепов А.В., Колмар О.И. Регулирование цифровых платформ в России // Вестник международных организаций. 2024. Т. 19. № 2. С. 110–126. DOI: 10.17323/1996-7845-2024-02-06 EDN: QHQTKX
Чкалова О.В., Копасовская Н.Г., Большакова И.В. Электронные маркетплейсы как драйвер развития рынка продуктового ретейла // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. 2022. № 2. С. 38–47. DOI: 10.52452/18115942_2022_2_38 EDN: QBXWQS
Atad O., Yehezkel Y. Regulating platform competition in markets with network externalities: Will predatory pricing restrictions increase social welfare? The Journal of Industrial Economics, 2024, vol. 72, iss. 3, pp. 1114–1138. DOI: 10.1111/joie.12385
Bin Liu, Xiuyan Zhao, Qiongqiaong Gu. Pricing strategy and platform competition with partial multi-homing agents: When the aggregation platform exists in ride-sharing market. Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review, 2024, vol. 184, no. 103483. DOI: 10.1016/j.tre.2024.103483
Chenglong Zhang, Jianqing Chen, Srinivasan Raghunathan. Two-sided platform competition in a sharing economy. Management Science, 2022, vol. 68, iss. 12, pp. 8909–8932. DOI: 10.1287/mnsc.2022.4302
Carrillo J.D., Guofu Tan. Platform competition with complementary products. International Journal of Industrial Organization, 2021, vol. 77, no. 102741. DOI: 10.1016/j.ijindorg.2021.102741
Tat-How Teh, Chunchun Liu, Wright J., Junjie Zhou. Multihoming and Oligopolistic Platform Competition. American Economic Journal: Microeconomics, 2023, vol. 15, iss. 4. pp. 68–113. DOI: 10.1257/mic.20210324
Герасименко В.В. Развитие рынка платформ E-commerce в России: структура, экспансия, тренды // Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика. 2021. № 2. С. 33–48. DOI: 10.38050/01300105202122 EDN: MWHCPK
Нефедова К.А., Маслакова Д.О. Оценка популярности торговых онлайн площадок на потребительском рынке // Экономический анализ: теория и практика. 2020. Т. 19. № 7. С. 1265–1280. DOI: 10.24891/ea.19.7.1265 EDN: JYONFF
Зенкина И.В. Развитие электронной коммерции как бизнес-тренд и драйвер e-commerce-аналитики // Экономический анализ: теория и практика. 2025. Т. 24. № 5. С. 4–22. DOI: 10.24891/ea.24.5.4 EDN: VIWOEB
Трачук А.В., Линдер Н.В. Внедрение цифровых платформ промышленными компаниями как источник конкурентных преимуществ // Стратегические решения и риск-менеджмент. 2023. Т. 14. № 1. С. 18–32. DOI: 10.17747/2618-947X-2023-1-18-32 EDN: RXZNWX
Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегии развития экосистем: анализ российского опыта // Стратегические решения и риск-менеджмент. 2021. Т. 12. № 3. С. 242–251. DOI: 10.17747/2618-947X-2021-3-242-251 EDN: VAWMTR
Халин В.Г., Чернова Г.В., Калайда С.А. Экономические экосистемы и их классификация // Управленческое консультирование. 2021. № 2. С. 38–54. DOI: 10.22394/1726-1139-2021-2-38-54 EDN: QBEOHO
Алиев О.М. Формирование банками цифровых экосистем // Финансы и кредит. 2022. Т. 28. № 6. С. 1399–1428. DOI: 10.24891/fc.28.6.1399 EDN: VGZXPB
Ke Rong, Sokol D.D., Di Zhou, Feng Zhu. Antitrust Platform Regulation and Entrepreneurship: Evidence from China. SSRN Electronic Journal, January 2024. DOI: 10.2139/ssrn.4697283
Muhammad Idrees ul Islam, Umer Mushtaq Lone , Irshad Ahmad Bhat et al. Open Network for Digital Commerce in India: Past, Present, and Future. Open Information Science, 2024, vol. 8, iss. 1. DOI: 10.1515/opis-2024-0005
