Предмет. Особенности платформенного бизнеса, а также методы его анализа. Цели. Разработка и апробация методики экономического анализа бизнеса, использующего цифровые платформы. Методология. Использованы методы анализа, синтеза, статистического моделирования, систематизации и обобщения полученных результатов. Результаты. Исследованы особенности бизнес-модели платформенного бизнеса, его ключевые характеристики, обеспечивающие высокий рост и эффективность. Разработана методика экономического анализа цифровых платформ, включающая три этапа. На первом этапе анализируется сетевой эффект платформ и эффекты экономии на расходах и возрастающей отдаче. На втором этапе оценивается совокупная акционерная доходность инвестиций в компании – цифровые платформы. На третьем этапе определяется положение компаний – цифровых платформ в координатах рост/рентабельность. Выводы. Методика апробирована на примере публичных акционерных обществ – цифровых платформ, что позволило сделать выводы об их высоком росте, снижающейся маржинальности и волатильности совокупной акционерной доходности, которая варьируется в широких пределах от 33,05 до –37,84%, и во многом зависит от реализации двух ключевых эффектов платформенного бизнеса – сетевого эффекта и эффекта экономии. Значения рыночных мультипликаторов платформенного бизнеса снижаются, что обусловлено снижением темпов роста платформ, их маржинальности под влиянием ужесточения денежно-кредитной и бюджетно-налоговой политики, а также не реализовавшимися ожиданиями инвесторов относительно темпов роста платформенного бизнеса. В квадрант с высоким ростом и рентабельностью относительно медианных значений в матрице с координатами рост/рентабельность отнесены МКПАО «Яндекс», ПАО «Группа Астра», МКПАО «Хэдхантер», ПАО «ВУШ Холдинг», что иллюстрирует их успехи в рамках развития платформенной бизнес-модели.
Любушин Н.П., Летягина Е.Н., Перова В.И. Нейросетевое исследование цифровой трансформации промышленности // Экономический анализ: теория и практика. 2026. Т. 25. № 1. С. 4–18. DOI: 10.24891/kvbefj EDN: KVBEFJ
Моазед А., Джонсон Н. Платформа: практическое применение революционной бизнес-модели. М.: Альпина Паблишер, 2019. 376 с.
Кузьминов Я.И., Кручинская Е.В., Кошель А.С., Акиндинова Н.В. Вклад цифровых платформ в развитие российской экономики: моделирование эффектов регулирования // Вопросы экономики. 2025. № 7. С. 5–24. DOI: 10.32609/0042-8736-2025-7-5-24 EDN: LYSOGR
Паркер Д., ван Альстин М., Чаудари С. Революция платформ. Как сетевые рынки меняют экономику – и как заставить их работать на вас. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 302 с.
Бабкин А.В., Чэн Шици, Хао Сянюй. Современное состояние и тенденции развития цифровых платформ в Китае // Развитие интеллектуальной экономики и промышленности на основе искусственного интеллекта: монография. СПб.: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2025. С. 487-504. DOI: 10.18720/IEP/2025.3/22 EDN: DWWFNG
Болдырев М.В. Платформенная революция: вызов традиционной экономике: монография. М.: Дашков и К, 2026. 212 с.
Кривошеин Н.В., Патутина Н.А. Национальная инвестиционная экосистема: монография. М.: ИНФРА-М, 2025. 194 с. DOI: 10.12737/2160987 EDN: RPJKYH
Бабкин А.В., Михайлов П.А. Цифровые платформы в экономике: понятие, сущность, классификация // Вестник Академии знаний. 2023. № 54. С. 25–36. EDN: SLMSNI
Милякин С.Р., Скубачевская Н.Д., Ползиков Д.А. Цифровые платформы: механизмы функционирования и влияние на экономику // Проблемы прогнозирования. 2025. № 2. С. 135–146. DOI: 10.47711/0868-6351-209-135-146 EDN: NRMDWS
Lafuente E., Ács Z. J., Szerb L. Analysis of the digital platform economy around the world: A network DEA model for identifying policy priorities. Journal of Small Business Management, 2022. vol. 62, no. 2, pp. 847–891. DOI: 10.1080/00472778.2022.2100895
Алексеев А.М. Отличительные черты российского рынка маркетплейсов в контексте экономической теории платформ // Экономический анализ: теория и практика. 2026. Т. 26. № 2. С. 145–159. DOI: 10.24891/yyrscg EDN: YYRSCG
Прохорова И.Г., Разов П.В., Вольф К.В. и др. Многосторонняя цифровая инвестиционная платформа – новый институт развития инфраструктуры отечественного бизнеса // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2022. Т. 12. № 4. С. 82–88. DOI: 10.26794/2226-7867-2022-12-4-82-88 EDN: LKHQAU
Гелисханов И.З., Юдина Т.Н., Бабкин А.В. Цифровые платформы в экономике: сущность, модели, тенденции развития // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2018. Т. 11. № 6. С. 22–36. DOI: 10.18721/JE.11602 EDN: YUKCIH
Wei Leiru, Di Jingxian, Zhou Qian. Exploring the Pathways Through Which the Digital Economy Drives Common Prosperity in the Context of Sustainable Development. Sustainability, 2025, vol. 17, iss. 8. DOI: 10.3390/su17083709
Узякова Е.C., Милякин С.Р. Платформенная занятость в контексте современного развития российского рынка труда // Научные труды. Институт народнохозяйственного прогнозирования РАН. 2025. № 2. С. 127–144. DOI: 10.47711/2076-3182-2025-2-127-144 EDN: VDDARC
Шелепов А.В., Колмар О.И. Регулирование цифровых платформ в России // Вестник международных организаций. 2024. Т. 19. № 2. С. 110–126. DOI: 10.17323/1996-7845-2024-02-06 EDN: QHQTKX
Трачук А.В., Линдер Н.В. Внедрение цифровых платформ промышленными компаниями как источник конкурентных преимуществ // Стратегические решения и риск-менеджмент. 2023. Т. 14. № 1. С. 18–32. DOI: 10.17747/2618-947X-2023-1-18-32 EDN: RXZNWX
Когденко В.Г. Методика финансового анализа компаний цифровой экономики // Учет. Анализ. Аудит. 2018. Т. 5. № 3. С. 94–109. DOI: 10.26794/2408-9303-2018-5-3-94-109 EDN: XTFYFF
Когденко В.Г. Особенности анализа компаний цифровой экономики // Экономический анализ: теория и практика. 2018. Т. 17. № 3. С. 424–438. DOI: 10.24891/ea.17.3.424 EDN: NTHSCP
