Главная  Журналы  Дайджест-Финансы  2(158) - 2008 февраль

Брендинг: социокультурный анализ понятия

Доступна онлайн: 03.03.2008

Рубрика: Брендинг

В последние несколько лет в рамках экономической теории, и теории брендинга в частности, активно ведутся исследования феномена бренда. Однако теория брендинга имеет выраженную праксиологическую направленность и, исследуя бренд как развитую в маркетинговом отношении торговую марку товара, концентрируется лишь на экономическом аспекте данного феномена, оставляя за скобками изучение социального и культурного значения бренда. А между тем понятие «бренд» сегодня активно употребляется за рамками экономического дискурса - в научных и публицистических текстах, а также вошло в повседневную разговорную лексику.
     Расширение контекста употребления понятия «бренд» и языковые флуктуации из научного языка в разговорный - показатель востребованности знака для обозначения ранее не обозначаемого или неизвестного феномена. Активное употребления понятия «бренд» свидетельствует, по нашему мнению, о том, что бренд стал социальным фактом и общество испытывает потребность в выявлении его специфики и определении механизмов его формирования.
     Решить указанные задачи в рамках теории брендинга невозможно, для этого необходимо целостное исследование феномена бренда с философских, культурологических и социально-антропологических позиций. В этой связи осмысление бренда как социокультурного феномена представляется важной и актуальной исследовательской задачей.

Посмотреть другие статьи номера »