Предмет. Влияние цифровых платформ и маркетплейсов на перестройку российского рынка потребительских товаров и на ценовую конкуренцию, ассортимент и модели покупательского поведения. Цели. Определить ключевые экономические, технологические и институциональные факторы влияния платформ; систематизировать статистические показатели, дать оценку масштабов рыночной концентрации и проанализировать действенность текущего регулирования. Методология. Использованы общенаучные методы: сравнительный анализ официальной статистики и отраслевых обзоров (Data Insight, Segment.ru, Bank of Russia), контент-анализ нормативных актов (пятый антимонопольный пакет) и кейс-стади пяти ведущих маркетплейсов. Результаты. В 2023 г. маркетплейсы обеспечили 75% онлайн-продаж потребительских товаров (4,4 трлн руб.), а российский e-commerce вырос на 36% год к году. Пять крупнейших платформ сосредоточили до 48% оборота, что усилило зависимость малых продавцов. Показано, что ценовая асимметрия (комиссии взимаются с продавцов) и улучшенное качество платформенных сервисов формируют устойчивое предпочтение покупателей. Область применения. Результаты будут полезны для ретейлеров, оптимизирующих омниканальные стратегии, и для регуляторов при уточнении критериев доминирования и требований к алгоритмической прозрачности. Выводы. Платформы повышают потребительское благосостояние за счет ценового давления и расширения ассортимента, однако их долгосрочная эффективность возможна лишь при активном антимонопольном надзоре и раскрытии ключевых данных.
Brynjolfsson E., McAfee A. The Second Machine Age: Work, Progress, and Prosperity in a Time of Brilliant Technologies. NY, W.W. Norton & Co., 2014, 336 p.
Bresnahan T.F., Greenstein S. Technological Competition and the Structure of the Computer Industry. The Journal of Industrial Economics, 1999, vol. 47, iss. 1, pp. 1–40. DOI: 10.1111/1467-6451.00088
Rochet J.-C., Tirole J. Platform Competition in Two-Sided Markets. Journal of the European Economic Association, 2003, vol. 1, iss. 4, pp. 990–1029. DOI: 10.1162/154247603322493212
Armstrong M. Competition in Two-Sided Markets. RAND Journal of Economics, 2006, vol. 37, iss. 3, pp. 668–691. DOI: 10.1111/j.1756-2171.2006.tb00037.x
Гелисханов И.З., Юдина Т.Н., Бабкин А.В. Цифровые платформы в экономике: сущность, модели, тенденции развития // Научно-технические ведомости Санкт-петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2018. Т. 11. № 6. С. 22–36. DOI: 10.18721/JE.11602 EDN: YUKCIH
Шамурзанов В.А. Анализ потребительского поведения цифровых продуктовых площадок // Мировая наука. 2023. № 11. С. 121–123. EDN: DJZLBS
Tucker C. Digital Data, Platforms and the Usual [Antitrust] Suspects: Network Effects, Switching Costs, Essential Facility. Review of Industrial Organization, 2019, vol. 54, pp. 683–694. DOI: 10.1007/s11151-019-09693-7 EDN: LXJUOL
Андронова Е.С., Рей А.И., Акжигитова Г.Р. Влияние цифровых многосторонних платформ на выживаемость фирм отрасли розничной торговли // Вопросы экономики. 2021. № 8. С. 93–122. DOI: 10.32609/0042-8736-2021-8-93-122 EDN: RWPERW
Zhang S., Pauwels K., Peng C. The impact of adding online-to-offline service platform channels on firms' offline and total sales and profits. Journal of Interactive Marketing, 2022, vol. 47, iss. 1, pp. 115–128. DOI: 10.1016/j.intmar.2019.03.001
Adner R. Ecosystem as Structure: An Actionable Construct for Strategy. Journal of Management, 2016, vol. 43, iss. 1, pp. 39–58. DOI: 10.1177/0149206316678451
Буянов А.С. Роль маркетплейсов в развитии электронной торговли // Human Progress. 2022. Т. 8. № 3. С. 5. DOI: 10.34709/IM.183.5 EDN: MXNWKU
Восколович Н.А. Маркетплейсы как сегмент российского рынка электронной торговли // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. 2023. № 4. С. 92–101. DOI: 10.21777/2587-554X-2023-4-92-101 EDN: MDPNMR
Егоров Д.О., Анисимов А.Ю. Формирование системы показателей оценки эффективности торговли на маркетплейсах // Экономика, предпринимательство и право. 2025. Т. 15. № 1. С. 243–256. DOI: 10.18334/epp.15.1.122457 EDN: FMJATG
Денисов И.В., Цалковский В.Л., Сураев Н.С. Движение рынка в сегменте e-commerce: будущее за маркетплейсами // Экономика, предпринимательство и право. 2023. Т. 13. № 6. С. 1803–1816. DOI: 10.18334/epp.13.6.117845 EDN: DANQDK
Драган М.М. Особенности продажи товаров на маркетплейсах // Вестник науки. 2023. Т. 2. № 12. С. 72–82. EDN: CQKPEV
Буевич А.П. Маркетплейсы как ключевое звено современных каналов сбыта // Экономика, предпринимательство и право. 2024. Т. 14. № 6. С. 2875–2884. DOI: 10.18334/epp.14.6.121249 EDN: MHUNYN
Пьянова Н.В., Саленкова С.А., Пьянов Р.Р., Крыжановская О.А. Маркетплейс: бизнес-модель современной экономики // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. 2024. Т. 14. № 2. С. 175–185. DOI: 10.21869/2223-1552-2024-14-2-175-185 EDN: GLPBNG
Муратова М.А., Саитов Р.Е. Цифровые экосистемы как новая модель развития крупнейших компаний // StudNet. 2022. Т. 5. № 5. С. 25. EDN: DKTTWK
Каторгин С.С. Классификации экономических интересов в сфере права // Право и государство: теория и практика. 2021. № 3. С. 205–207. DOI: 10.47643/1815-1337_2021_3_205 EDN: LYBVUC
Loonam J., O'Regan N. Global value chains and digital platforms: Implications for strategy. Strategic Change, 2022, vol. 31, iss. 1, pp. 161–177. DOI: 10.1002/jsc.2485 EDN: WLLUVC
Takagi S. Literature survey on the economic impact of digital platforms. International Journal of Economic Policy Studies, 2020, vol. 14, pp. 449–464. DOI: 10.1007/s42495-020-00043-0 EDN: KKLWVJ
