Главная  Журналы  Национальные интересы: приоритеты и безопасность  22(211) - 2013 июнь

Роль и место концепта рекламы в формировании имиджа социально ответственного бизнеса в России

Доступна онлайн: 11.06.2013

Рубрика: Стратегия развития экономики

В настоящее время общественное мнение в отношении компании и продукции ее производства определяется как качеством товара или услуги, так и социальным имиджем самой организации, включающим в себя ответственное поведение в отношении собственного персонала, партнеров по бизнесу, местных сообществ и общества в целом. При этом реализация социальной ответственности предполагает предоставление достоверной и правдивой информации о самой организации и видах ее деятельности. Как следствие, одним из механизмов в формировании социально ответственного имиджа бизнеса является реклама.

Ключевые слова: поведение потребителя, социально-значимый рынок, социальная ответственность, концепт рекламы, матрица норм поведения, социальные инвестиции

Посмотреть другие статьи номера »