Пашкус В.Ю.доктор экономических наук, доцент кафедры экономической теории и экономической политики, Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург, Российская Федерация pashkus@pisem.net
Пашкус Н.А.доктор экономических наук, профессор кафедры отраслевой экономики и финансов, Российский государственный педагогический университет им. А.И. Герцена, Санкт-Петербург, Российская Федерация nat_pashkus@mail.ru
Предмет. Статья посвящена стратегическому позиционированию территорий в соответствии с матрицей конкурентоспособности. Цели. Разработать механизм конкурентного позиционирования территории в соответствии с выбором приоритетов бренда на конкретных типах SET-факторов. Методология. Использованы матричный и стратегический виды анализа. Результаты. Разработан механизм конкурентного позиционирования бренда территории, определен перспективный тип ее стратегического позиционирования в зависимости от комплекса доминирующих атрибутов бренда и выраженности тех или иных SET-факторов. Выводы. Сделан вывод о том, что выбор конкретного типа стратегии позиционирования территории требует использования разных типов социальных, экономических и технологических факторов развития бренда и их согласования с важнейшими атрибутами, на которых строится конкурентное доминирование бренда. Результаты исследования могут быть полезны при анализе программ регионального развития и разработке мер повышения конкурентоспособности территории.
Ключевые слова: бренд города, бренд-кич, высокотехнологичный бренд, прорывной бренд города, матрица конкурентоспособности территории
Список литературы:
Kotler P., Gertner D. Country as brand, product, and beyond: a place marketing and brand management perspective // Journal of Brand Management. 2002. Vol. 9. № 4–5. P. 249–261. doi: 10.1057/palgrave.bm.2540076
Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan, 2009. 256 p.
Govers R., Go F.M. Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. Palgrave Macmillan, 2009. 256 p.
Potter E.H. Branding Canada. Projecting Canada`s soft power through public diplomacy. Montreal: McGill-Queen`s Univ. Press, 2009. 345 p.
Dinnie K. City Branding: Theory and Cases. Palgrave Macmillan, 2011. 256 p.
Avraham E., Ketter E. Media strategies for marketing places in crisis: Improving the image of cities, countries and tourist destinations. Routledge, Taylor and Francis, 2012. 256 p.
Anttiroiko A.-V. The Political Economy of City Branding. Routledge, 2014. 214 p.
Mahnken G. Place identity beyond province and metropolis: Paths and perspectives in Germany's “capital region” Berlin-Brandenburg // Journal of Place Management and Development. 2011. Vol. 4. № 1. P. 67–79. doi: 10.1108/17538331111117179
Morgan N., Pritchard A., Piggott R. New Zealand, 100% pure. The creation of a powerful niche destination brand // Journal of Brand Management. 2002. № 9. Р. 335−354. doi: 10.1057/palgrave.bm.2540082
Kemp E., Childers C.Y., Williams K.H. Place branding: creating self-brand connections and brand advocacy // Journal of Product & Brand Management. 2012. Vol. 21. № 7. P. 508−515. doi: 10.1108/10610421211276259
Jones Sh., Kubacki K. Branding places with social problems: A systematic review (2000–2013) // Place Branding and Public Diplomacy. 2014. № 10. P. 218−229. doi: 10.1057/pb.2014.14
O’Shaughnessy J., O’Shaughnessy N.J. Treating the nation as a brand: some neglected issues // Journal of Macromarketing. 2000. Vol. 20. № 1. Р. 56−64. doi: 10.1177/0276146700201006
Pappu R., Quester P. Country equity: conceptualization and empirical evidence // International Business Review. 2010. Vol. 19. № 3. Р. 276−291. doi: 10.1016/j.ibusrev.2009.12.006
Cagan J., Vogel C.M. Creating Breakthrough Products: Revealing the Secrets that Drive Global Innovation. NJ: Financial Times Press Upper, 2012. 416 р.
Счастливая Д.Н. Особенности развития бренда территории (на примере формирования историко-культурных традиций Дельф как межрегионального центра Древней Греции) // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2014. № 3. С. 236–249.
Hakala U., Lemmetyinen A. Co-creating a nation brand “bottom up” // Tourism Review. 2011. Vol. 66. № 3. P. 14–24. doi: 10.1108/16605371111175294
Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. М.: Коммерсантъ, 2008. 384 с.
Kavaratzis M., Hatch M.J. The Dynamics of Place Branding: An Identity-based Approach to Place Branding Theory // Marketing Theory. 2013. Vol. 13. № 1. P. 69−86. doi: 10.1177/1470593112467268
Zenker S., Beckmann S.C. My place is not your place – different place brand knowledge by different target groups // Journal of Place Management and Development. 2013. Vol. 6. № 1. P. 6–17. doi: 10.1108/17538331311306078
Swanson K. Place brand love and marketing to place consumers as tourists // Journal of Place Management and Development. 2015. Vol. 8. № 2. P. 142–146. doi: 10.1108/JPMD-05-2015-0012
Кирилловская А.А., Ермаков Ю.В. Развитие инновационного потенциала: государственная поддержка и псевдоинновации // Маркетинг МВА. Маркетинговое управление предприятием. 2013. № 2. С. 127–141.
